ФОРМУВАННЯ ПІДХОДІВ ДО ПОЯВИ НОВОЇ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/inclusive_economics.13-6Ключові слова:
маркетинг, еволюція, самоорганізація, система, біфуркація, стійкість, протиріччя, ентропія, фактор, ефективністьАнотація
Базуючись на сучасних концепціях, системному підході та технології управління суб’єктами господарювання, зроблена спроба у максимальному ступені адаптувати наявний науковий матеріал з маркетингових досліджень до умов України і приступити до формування нової концепції маркетингу з практичною спрямованістю. Проведено уточнення основних термінів з розвитку маркетингових систем, доведені загальні закономірності у поведінці систем які є самоораганізованими. Розглянуто та проаналізовано розвиток маркетингової системи у процесі біфуркації – стрибка від еволюційної стадії до революційної. Визначені вимоги до системи у процесі обмежень розвитку систем, а також причини, які змушують маркетингову систему розвиватися та змінювати свою якість. Узагальнені основні специфічні риси закритої економіки, які не дозволяють розвиватися маркетинговій системі. Розглянуто вплив факторів зовнішнього середовища на маркетингову систему у відкритій економіці.
Посилання
Вачевський М. Сутність та принципи маркетингу в діяльності підприємства. Економіка Укpaїни, 2008. № 12. C. 34-39.
Загородній А. Г., Вознюк Г. Л. Фінансово-економічний словник. Київ: Знання, 2007. 1072 с.
Захарченко В.І., Меркулов М.М., Ширяєва Л.В. Економічні системи: історія, розвиток, зіставлення: навчальний посібник. Суми: Університетська книга, 2025, 140 с.
Інновації і маркетинг – рушійні сили економічного розвитку: монографія. За редакцією С.М. Ілляшенка. Суми: ТОВ «ТД «Папірус», 2010. 624 с.
Інформаційний бізнес та інтернет-маркетинг: навчальний посібник. За редакцією В.І. Дубіцького. Київ: Кондор, 2025. 408 с.
Конищенко Е. Українська специфіка міжнародного маркетингу. Економіка України, 2006. № 5. С. 33-37.
Кастельс М. Інформаційна епоха: економіка, суспільство і культура. Переклад з англійської. Київ: Вакула. 2000, 608 с.
Колпаков В.М. Самоменеджмент: навчальний посібник. Київ: ДП» Видавничий дім «Персонал»», 2008. 528 с.
Маркетинг. Менеджмент. Інновації: монографія. За редакцією С.М. Ілляшенка. Суми: ТОВ «ТД «Папірус», 2010. 624 с.
Маркетинг інновацій у стійкому розвитку прикордонного регіону: колективна монографія. За редакцією М.М. Меркулова. Одеса: Фенікс, 2023. 168 с.
Навчальний економічний словник-довідник: терміни, поняття, персоналії. За редакцією Г.І. Башнянина: В.С. Іфтемчука. Львів: Магнолія – 2006, 2008. 688 с.
Осовська Г.В., Юшкевич О.О., Завадський Й.С. Економічний словник. Київ: Кондор, 2009. 358 с.
Подольчак Н.Ю, Білик І.О., Ханик Ю-Б. Р. Поняття публічного маркетингу та приклади його застосування в Україні. Інвестиції: практика та досвід, № 1. 2020, С. 155–160.
Савчук В. Будаєва К. Оцінка ефективності маркетингових програм. Економіка України, 2005. № 1. С. 47-52.
Топалова І. А. Формування і розвиток ресурсного потенціалу соціально-економічної системи регіону : монографія. Одеса : ІРЕЕД НАНУ, 2024. 464 с.
Філософський енциклопедичний словник. Київ: Абрис, 2002. 742 с.
Чухрай Н.І. Маркетинг інновацій: підручник. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2011. 256 с.
Armstrong G., Kotler P. Marketing: an introduction.7th ed. Pearson. 2004. 581 p.
Ashby W. Ross. Introduction to cybernetics – Chapmen and Hall Ltd. 1957. 295 p.
Managing economic growth: marketing, management and innovations. 1st edition. Prague: Institute for Qualification Enhancement. 2016. 640 p.
Meloan T., Graham J. International and Global Marketing. 2th ed. 2000. 439 p.
Lasrlo E. Evolution: The Grand Synthhsis. Boston and London: Shambala New Sciense Library, 1987. Chapter 9.
Vachevsky M. (2008) Sutnist ta pryntsypy marketynhu v diialnosti pidpryiemstva The essence and principles of marketing in the activities of the enterprise. Ekonomika Ukrainy - Economy of Ukraine, vol. 12, рр. 34–39.
Zagorodniy, A. G., Voznyuk, G. L. (2007) Finansovo-ekonomichnyi slovnyk [Financial and Economic Dictionary]. Kyiv: Znannya, 1072 р. (in Ukrainian)
Zakharchenko V.I., Merkulov M.M., Shiryaeva L.V. (2025) Ekonomichni systemy: istoriia, rozvytok, zistavlennia: navchalnyi posibnyk Economic systems: history, development, comparison: textbook. Sumy: University book, 140 р. (in Ukrainian)
Ilyashenko S.M. (2010) Innovatsii i marketynh – rushiini syly ekonomichnoho rozvytku: monohrafiia Innovations and marketing – driving forces of economic development: monograph. Sumy: ТОV «TD Papyrus», 624 р. (in Ukrainian)
Dubitsky V.I. (2025) Informatsiinyi biznes ta internet-marketynh: navchalnyi posibnyk Information business and Internet marketing: a textbook. Kyiv: Condor, 408 р. (in Ukrainian)
Konyshchenko E. (2006) Ukrainska spetsyfika mizhnarodnoho marketynhu Ukrainian Specifics of International Marketing. Ekonomika Ukrainy - Economy of Ukraine, vol. 5. рр. 35–37.
Castells M. (2000) Informatsiina epokha: ekonomika, suspilstvo i kultura The Information Age: Economy, Society and Culture. Kiív: Vakula, 608 р. (in Ukrainian)
Kolpakov V.M. (2008) Samomenedzhment: navchalnyi posibnyk Samomenedzhment: navchalnyi posibnyk. Kyiv: DP Publishing, 528 р. (in Ukrainian)
Ilyashenko S.M. (2010) Marketynh. Menedzhment. Innovatsii: monohrafiia Marketing. Management. Innovations: monograph. Sumy: ТОV "TD "Papyrus", 624 р. (in Ukrainian)
Merkulov M.M. (2023) Marketynh innovatsii u stiikomu rozvytku prykordonnoho rehionu: kolektyvna monohrafiia Marketing of innovations in the sustainable development of the border region: a collective monograph. Odesa: Phoenix. 168 р. (in Ukrainian)
Iftemchuk V.S. (2008) Navchalnyi ekonomichnyi slovnyk-dovidnyk: terminy, poniattia, personalii Bashnyanin Educational economic dictionary-reference: terms, concepts, personalities. Lviv: Magnolia-2006. 688 р. (in Ukrainian)
Osovska G.V., Yushkevych O.O., Zavadsky Y.S. (2009) Економічний словник Economic Dictionary. Kyiv: Condor. 358 р. (in Ukrainian)
Podolchak N.Y., Bilyk I.O., Khanyk Y-B. R. (2020) Poniattia publichnoho marketynhu ta pryklady yoho zastosuvannia v Ukraini The concept of public marketing and examples of its application in Ukraine. Investytsii: praktyka ta dosvid - Investments: practice and experience, vol. 1. рр. 155–160.
Savchuk V. Budaeva K. (2005) Otsinka efektyvnosti marketynhovykh prohram Evaluation of the effectiveness of marketing programs. Ekonomika Ukrainy - Economy of Ukraine, vol. 1. рр. 47–52.
Topalova I. A. (2024) Formuvannia i rozvytok resursnoho potentsialu sotsialno-ekonomichnoi systemy rehionu: monohrafiia Formation and development of the resource potential of the socio-economic system of the region: monograph. Odesa: IREED NASU, 464 р. (in Ukrainian)
Ozadovska L.V., Polishchuk N.P. (2002) Filosofskyi entsyklopedychnyi slovnyk Philosophical Encyclopedic Dictionary. Kyiv: Abrys. 742 р. (in Ukrainian)
Chukhrai N.I. (2011) Marketynh innovatsii: pidruchnyk Marketing of innovations: a textbook. Lviv: Publishing house of Lviv Polytechnic. 256 р. (in Ukrainian)
Armstrong G., Kotler P. (2004) Marketing: an introduction Marketing: an introduction. Pearson Education Canada, 581 p. (in Ukrainian)
Ashby W. Ross (1957) Vstup do kibernetyky Introduction to cybernetics Chapmen and Hall, 295 р. (in Ukrainian)
Illiashenko S.M., Strielkowski W., Oklander M.A. (2016) Upravlinnia ekonomichnym zrostanniam: marketynh, menedzhment ta innovatsii Managing economic growth: marketing, management and innovations. Prague: Institute for Qualification Enhancement, 640 p. (in Ukrainian)
Meloan T., Graham J. (2000) Mizhnarodnyi ta hlobalnyi marketynh International and Global Marketing. 439 p. (in Ukrainian)
Lasrlo E. (1987) Evoliutsiia: Velykyi syntez Evolution: The Grand Synthhsis. Boston and London: Shambala New Sciense Library. (in Ukrainian)
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
