ТРАНСФОРМАЦІЯ РЕКЛАМНОГО БІЗНЕСУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ
DOI:
https://doi.org/10.32782/inclusive_economics.12-8Ключові слова:
реклама, цифровізація, цифрова економіка, цифрові технології, цифрова реклама, ринокАнотація
Трансформація рекламного бізнесу в умовах цифрової економіки є одним із ключових процесів сучасної економічної реальності, що зумовлено стрімким розвитком цифрових технологій, зміною поведінки споживачів та глобальними кризовими явищами. В Україні ця проблема набуває особливої гостроти через поєднання наслідків повномасштабної війни, економічної нестабільності та прискореної цифровізації. У науковому плані недостатньо досліджено специфіку адаптації рекламних підприємств в умовах воєнної економіки, поєднання кризових і технологічних факторів, довгострокові наслідки цифрової залежності та формування гібридних моделей. Тому вивчення трансформації рекламного бізнесу в цифровій економіці є актуальним для розробки стратегій стійкості, оптимізації витрат і підвищення конкурентоспроможності галузі в Україні та світі.
Посилання
Зайцева О. Маркетингові інструменти забезпечення економічної безпеки рекламного бізнесу у цифровому середовищі. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2024. № 3. С. 227-230. URL: https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/16651
Мірошниченко В. Розвиток потенціалу рекламного бізнесу в умовах цифровізації та євроінтеграції. Діалог:Медіастудії. 2024. Вип. 30. С. 129-140. DOI: https://doi.org/10.18524/2308-3255.2024.30.318426
Романчик Т. В. Основні тенденції розвитку рекламного ринку. Ефективна економіка. 2025. № 3. 11 с. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/6012/6076
Sánchez-Torres J.A., López Correa C., Arroyo-Cañada F.-J., Argila-Irurita A., Vila-Márquez F.AUTHOR FULL NAMES: Sánchez-Torres, Javier A. (57193553562); López Correa, Carolina (59311874000); Arroyo-Cañada, Francisco-Javier (55337071600); Argila-Irurita, Ana (57219609774); Vila-Márquez, Fátima (59312044200)57193553562; 59311874000; 55337071600; 57219609774; 59312044200 Analysing Credibility of Femvertising Campaigns: A Focus on Colombian Female Athletes (2026) Communication and Sport, no. 14 (2), pp. 805-821, Cited 1 times. DOI: https://doi.org/10.1177/21674795241278742
Zhao Y., Giannetti V., Mavroudi E., Palihawadana D.AUTHOR FULL NAMES: Zhao, Yunlu (60194404000); Giannetti, Verdiana (57200317251); Mavroudi, Evangelia (57193619108); Palihawadana, Dayananda (6506323711) 60194404000; 57200317251; 57193619108; 6506323711Bridging the Ideological Divide: Advertising Strategies for Promoting Stigmatized Products (2026) Psychology and Marketing, no. 43 (4), pp. 713-725, Cited 1 times. DOI: https://doi.org/10.1002/mar.70080
Meng L.M., Ning D., Sun Z., Jiang Y.AUTHOR FULL NAMES: Meng, Lu (Monroe) (57241255600); Ning, Di (60337206900); Sun, Zhaoyang (57552554000); Jiang, Yuwei (55765000791)57241255600; 60337206900; 57552554000; 55765000791Is the more real the better? The effect of matching food advertising type with promotion type on consumers' purchase intention (2026) International Journal of Hospitality Management, no. 134, art. no. 104558, Cited 0 times. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2026.104558
Qin M., Jiang K., Bao X.AUTHOR FULL NAMES: Qin, Meilian (57462629000); Jiang, Kan (36742160700); Bao, Xiaoning (59437953900) 57462629000; 36742160700; 59437953900 Falsity images also have real benefits? The impact of AI-generated advertisements' visual styles and reach methods on consumer consultation intentions (2026) Journal of Retailing and Consumer Services, no. 91, art. no. 104772, Cited 0 times. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2026.104772
Kennedy A.P., Prasad A., Sethi S.P., Siu C.C., Yam S.C.P. AUTHOR FULL NAMES: Kennedy, Adrian P. (57220668748); Prasad, Ashutosh (7401882090); Sethi, Suresh P. (55885839900); Siu, Chi Chung (56168012900); Yam, Sheung Chi Phillip (35112610600) 57220668748; 7401882090; 55885839900; 56168012900; 35112610600 Optimal advertising and product durability decisions in new product diffusion (2026) Automatica, no. 186, art. no. 112826, Cited 0 times. DOI: https://doi.org/10.1016/j.automatica.2026.112826
Liu J., Hill S., Rothschild D.AUTHOR FULL NAMES: Liu, Jia (57205490464); Hill, Shawndra (8326168000); Rothschild, David (27467683900) 57205490464; 8326168000; 27467683900 Dynamic Effects of TV Ad Suspension on Keyword Search: Evidence from the U.S. Telecom Industry (2026) Journal of Marketing, no. 90 (2), pp. 73-95, Cited 0 times. DOI: https://doi.org/10.1177/00222429251343590
Yang Y., Zhai P.AUTHOR FULL NAMES: Xue, Tao (60243797800); Yang, Yanwu (7409389458); Zhai, Panyu (57422529900) 60243797800; 7409389458; 57422529900 Conversion rate prediction in online advertising: modeling techniques, performance evaluation and future directions (2026) Information Processing and Management, no. 63 (2), art. no. 104450, Cited 1 times. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ipm.2025.104450
He L., Zhang X., Saldanha-da-Gama F., Yue X.AUTHOR FULL NAMES: He, Longfei (23974504100); Zhang, Xiao (57204216617); Saldanha-da-Gama, Francisco (22935365300); Yue, Xiaohang (15838243100)23974504100; 57204216617; 22935365300; 15838243100 Advertising strategies for innovation capability sharing: A two-sided market analysis (2026) Technological Forecasting and Social Change, no. 224, art. no. 124462, Cited 1 times. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2025.124462
Wang L., Wise K. AUTHOR FULL NAMES: Wang, Lan (60364411000); Wise, Kevin (36105386200) 60364411000; 36105386200 How different rhetorical figures in Chinese advertising copy affect mental imagery, emotional responses, and memory (2026) Acta Psychologica, no. 263, art. no. 106382, Cited 0 times. DOI: https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2026.106382
Breva-Franch E., Balado-Albiol M.-C. AUTHOR FULL NAMES: Breva-Franch, Eva (56041245200); Balado-Albiol, María-Consuelo (57262024400) 56041245200; 57262024400 Outdoor Advertising in the Digital Environment: The Media Evolve, but the Creative Guidelines Remain the Same [La publicidad exterior en el entorno digital: los soportes evolucionan, pero las pautas creativas permanecen] (2026) Area Abierta, no. 26 (1), pp. 73-85, Cited 0 times. DOI: https://doi.org/10.5209/arab.101747
Li P., Mei S., Zhong W.AUTHOR FULL NAMES: Li, Peipei (58411123800); Mei, Shue (15754177900); Zhong, Weijun (9337701600) 58411123800; 15754177900; 9337701600 Optimal versioning strategies for self-media platforms considering influencer advertising and social effects (2026) Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, no. 38 (2), pp. 276-293, Cited 0 times. DOI: https://doi.org/10.1108/APJML-11-2024-1727
Green S., Temper L. AUTHOR FULL NAMES: Green, Samantha (56547987000); Temper, Leah (60380650600) 56547987000; 60380650600 The health case for a fossil fuel advertising ban (2026) CMAJ : Canadian Medical Association journal = Journal de l'Association medicale canadienne, 198 (5), pp. E176 - E180, Cited 0 times. DOI: 10.1503/cmaj.250022
Всеукраїнська рекламна коаліція. Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2025–2026. URL: https://vrk.org.ua/images/Market_volume_2026.pdf
Zaitseva O. (2024) Marketynhovi instrumenty zabezpechennia ekonomichnoi bezpeky reklamnoho biznesu u tsyfrovomu seredovyshchi [Marketing tools for ensuring economic security of advertising business in the digital environment]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky, no. 3, pp. 227-230. URL: https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/16651
Miroshnychenko V. (2024) Rozvytok potentsialu reklamnoho biznesu v umovakh tsyfrovizatsii ta yevrointehratsii [Development of advertising business potential in the conditions of digitalization and European integration]. Dialoh: Mediastudii, vol. 30, pp. 129-140. DOI: https://doi.org/10.18524/2308-3255.2024.30.318426
Romanchyk T. V. (2025) Osnovni tendentsii rozvytku reklamnoho rynku [Main trends in the development of the advertising market]. Efektyvna ekonomika, no. 3. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/6012/6076
Sánchez-Torres J. A., López Correa C., Arroyo-Cañada F.-J., Argila-Irurita A., Vila-Márquez F. (2026) Analysing credibility of femvertising campaigns: A focus on Colombian female athletes. Communication and Sport, vol. 14, no. 2, pp. 805-821. DOI: https://doi.org/10.1177/21674795241278742
Zhao Y., Giannetti V., Mavroudi E., Palihawadana D. (2026) Bridging the ideological divide: Advertising strategies for promoting stigmatized products. Psychology & Marketing, vol. 43, no. 4, pp. 713-725. DOI: https://doi.org/10.1002/mar.70080
Meng L. M., Ning D., Sun Z., Jiang Y. (2026) Is the more real the better? The effect of matching food advertising type with promotion type on consumers' purchase intention. International Journal of Hospitality Management, vol. 134, pp. 104558.
Qin M., Jiang K., Bao X. (2026) Falsity images also have real benefits? The impact of AI-generated advertisements' visual styles and reach methods on consumer consultation intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 91, pp. 104772. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2026.104558
Kennedy A. P., Prasad A., Sethi S. P., Siu C. C., Yam S. C. P. (2026) Optimal advertising and product durability decisions in new product diffusion. Automatica, vol. 186, pp. 112826. DOI: https://doi.org/10.1016/j.automatica.2026.112826
Liu J., Hill S., Rothschild D. (2026) Dynamic effects of TV ad suspension on keyword search: Evidence from the U.S. telecom industry. Journal of Marketing, vol. 90, no. 2, pp. 73-95. DOI: https://doi.org/10.1177/00222429251343590
Yang Y., Zhai P. (2026) Conversion rate prediction in online advertising: Modeling techniques, performance evaluation and future directions. Information Processing and Management, vol. 63, no. 2, pp. 104450. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ipm.2025.104450
He L., Zhang X., Saldanha-da-Gama F., Yue X. (2026) Advertising strategies for innovation capability sharing: A two-sided market analysis. Technological Forecasting and Social Change, vol. 224, pp. 124462. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2025.124462
Wang L., Wise K. (2026) How different rhetorical figures in Chinese advertising copy affect mental imagery, emotional responses, and memory. Acta Psychologica, vol. 263, pp. 106382. DOI: https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2026.106382
Breva-Franch E., Balado-Albiol M.-C. (2026) Outdoor advertising in the digital environment: The media evolve, but the creative guidelines remain the same. Area Abierta, vol. 26, no. 1, pp. 73-85. DOI: https://doi.org/10.5209/arab.101747
Li P., Mei S., Zhong W. (2026) Optimal versioning strategies for self-media platforms considering influencer advertising and social effects. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, vol. 38, no. 2, pp. 276-293. DOI: https://doi.org/10.1108/APJML-11-2024-1727
Green S., Temper L. (2026) The health case for a fossil fuel advertising ban. CMAJ (Canadian Medical Association Journal), vol. 198, no. 5, pp. E176-E180. DOI: https://doi.org/10.1503/cmaj.250022
Vseukrainska reklamna koalitsiia (2026) Obiem reklamno-komunikatsiinoho rynku Ukrainy 2025-2026 [Advertising and communication market volume in Ukraine 2025-2026]. Available at: https://vrk.org.ua/images/Market_volume_2026.pdf
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 І. І. Каліна, Н. М. Шуляр
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
