МАРКЕТИНГ ЗНАНЬ ЯК ІНСТРУМЕНТ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ПІДПРИЄМСТВО В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ
DOI:
https://doi.org/10.32782/inclusive_economics.12-22Ключові слова:
маркетинг знань, управління знаннями, розвиток підприємства, цифрова трансформація, управлінські рішення, конкурентні перевагиАнотація
У статті розглянуто маркетинг знань в якості інструменту управління розвитком підприємства в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано зростання ролі знань, інформації та інтелектуального капіталу у формуванні конкурентних переваг підприємств. Визначено сутність маркетингу знань та його відмінність від традиційного маркетингу, що полягає в орієнтації не лише на просування товарів і послуг, а й на створення, поширення, використання та комерціалізацію знань. Проаналізовано вплив цифрової трансформації на розвиток маркетингу знань, зокрема через використання CRM-, ERP-систем, аналітичних платформ, Big Data та технологій штучного інтелекту. Запропоновано модель трансформації знань у системі управління розвитком підприємства та концептуальну модель інтеграції маркетингу знань у систему управління підприємством.
Посилання
Ілляшенко С. М. Формування і використання бази знань як основи стратегій інноваційного розвитку підприємства. Економічна кібернетика: інструменти, моделі і методи інтелектуальної підтримки прийняття рішень : збірник наукових праць за матеріалами Всеукраїнської інтернет-конференції, м. Дніпро, 1-2 березня 2023 р. Дніпро : УДУНТ, 2023. С.110-114.
Єгоров І. Ю. Тенденції інноваційного розвитку в Україні на макрорівні: інституційний та кількісний аспекти. Інноваційна екосистема України: мета-аналіз ключових понять та механізмів формування. К., ЛОГОС, 2020. С. 27-42.
Ромат Є. Сучаcні тенденції трансформації системи бренд-комунікацій. Економіка та суспільство. 2025. № (82). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-117
Грабовська І. В. Сучасні аспекти управління знаннями в інноваційному менеджменті організації на засадах креативності. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 3. С. 42-47.
Процишин Ю. Креативність у маркетингу – найбільш затребуваний SOFT SKILL сьогодення. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2022. № 304(2(2). C. 66-72. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-304-2(2)-11
Digitalisation in Europe – 2025 edition. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/web/interactive-publications/digitalisation-2025 (дата звернення: 23.04.2026).
Information & Technology/Europe Artificial Intelligence Market. URL: https://www.fortunebusinessinsights.com/europe-artificial-intelligence-market-113967 (дата звернення: 23.04.2026).
Illyashenko S. M. (2023) Formuvannya i vykorystannya bazy znanʹ yak osnovy stratehiy innovatsiynoho rozvytku pidpryyemstva [Formation and use of a knowledge base as a basis for innovative development strategies of an enterprise]. Ekonomichna kibernetyka: instrumenty, modeli i metody intelektualʹnoyi pidtrymky pryynyattya rishenʹ : zbirnyk naukovykh pratsʹ za materialamy Vseukrayinsʹkoyi internet-konferentsiyi, m. Dnipro, 1-2 bereznya 2023 r. Dnipro : UDUNT, pp. 110-114. (in Ukrainian).
Yehorov I. Yu. (2020) Tendentsii innovatsiinoho rozvytku v Ukraini na makrorivni: instytutsiinyi ta kilkisnyi aspekty [Trends in innovation development in Ukraine at the macro level: institutional and quantitative aspects]. Innovatsiyna ekosystema Ukrayiny: meta-analiz klyuchovykh ponyatʹ ta mekhanizmiv formuvannya, K.: LOHOS, pp. 27-42. (in Ukrainian).
Romat Ye. (2025) Suchacni tendentsiyi transformatsiyi systemy brend-komunikatsiy [Current trends in the transformation of the brand communications system]. Ekonomika ta suspilʹstvo - Economy and Society, no. (82). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-117 (in Ukrainian).
Hrabovsʹka I. V. (2020) Suchasni aspekty upravlinnya znannyamy v innovatsiynomu menedzhmenti orhanizatsiyi na zasadakh kreatyvnosti [Modern aspects of knowledge management in innovative management of organizations based on creativity]. Visnyk Khmelʹnytsʹkoho natsionalʹnoho universytetu - Bulletin of Khmelnytsky National University, no. 3, pp. 42-47. (in Ukrainian).
Protsyshyn Yu. (2022) Kreatyvnistʹ u marketynhu – naybilʹsh zatrebuvanyy SOFT SKILL sʹohodennya [Creativity in marketing – the most demanded SOFT SKILL today]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, no. 304(2(2), pp. 66-72. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-304-2(2)-11 (in Ukrainian).
Digitalisation in Europe – 2025 edition. Available at: https://ec.europa.eu/eurostat/web/interactive-publications/digitalisation-2025 (accessed April 23, 2026).
Information & Technology/Europe Artificial Intelligence Market. Available at: https://www.fortunebusinessinsights.com/europe-artificial-intelligence-market-113967 (accessed April 23, 2026).
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Я. В. Сало, К. І. Тарасова, Г. В. Новак
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
