Інклюзивна економіка

ПРОЄКТНИЙ ПІДХІД ДО СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ СІЛЬСЬКИХ ТЕРИТОРІЙ

О. М. Бачинська — 2025-08-29

У статті розглянуто застосування проєктного підходу як ефективного інструменту стратегічного управління розвитком сільських територій України в умовах децентралізації, економічної нестабільності та зростаючих викликів глобального характеру. Актуальність теми зумовлена потребою у структурованих та інноваційних підходах до управління місцевим розвитком, враховуючи значну частку сільських територій у загальній площі держави та вагому частину сільського населення. Автор обґрунтовує доцільність поєднання стратегічного та проєктного управління, що дозволяє забезпечити ефективну реалізацію стратегічних цілей шляхом конкретних керованих дій, адаптованих до специфіки кожної громади. У роботі проведено аналіз нормативно-правових засад функціонування стратегічного управління розвитком сільських територій, а також досліджено роль ключових міністерств у цьому процесі. Розкрито принципи стратегічного планування, охарактеризовано інституційне та інформаційне забезпечення, визначено чинники конкурентоспроможності територіальних громад. Особливу увагу приділено етапам ідентифікації пріоритетних напрямів розвитку, а також механізмам мобілізації ресурсів, включно з інвестиційною активністю як базовим елементом довгострокового економічного зростання. У статті підкреслено, що проєктний підхід забезпечує системність дій, прозорість управлінських процесів, ефективний розподіл ресурсів та залучення широкого кола стейкхолдерів. Його впровадження сприяє посиленню інституційної спроможності громад, підвищенню рівня життя населення, розвитку інфраструктури, зменшенню залежності від зовнішніх факторів та формуванню стійкого соціально-економічного середовища. Автор робить висновок, що поєднання стратегічного бачення з інструментами проєктного управління є ключем до успішної трансформації сільських територій в умовах сучасних викликів.

ОЦІНКА РОЛІ ЕКОЛОГІЧНОГО ОПОДАТКУВАННЯ У ФОРМУВАННІ ЕФЕКТИВНОЇ СИСТЕМИ МЕНЕДЖМЕНТУ ВІДХОДІВ ДЛЯ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ДЕРЖАВИ

Т. Р. Бірюков — 2025-08-29

В роботі використано методи статистичного аналізу даних щодо обсягів відходів утворених в результаті господарської діяльності суб’єктів господарювання, обсягів відновлених, спалених та видалених на спеціальних місцях та об’єктах відходів по регіонах України за період 2017 – 2023 рр. У статті застосовано кореляційно-регресійний аналіз між обсягами надходжень від сплати екологічного податку та означеними параметрами, що характеризують систему управління відходами в Україні. Визначено основні проблеми екологічного оподаткування та запропоновано перелік першочергових профільних завдань, послідовна реалізація яких сприятиме в найближчій перспективі розвитку сприятливих умов для побудови потужної індустрії перероблення відходів в Україні для забезпечення еколого-економічної безпеки держави.

ОСОБЛИВОСТІ ФУНКЦІОНУВАННЯ СФЕРИ ГОСТИННОСТІ ТА ТУРИЗМУ НА ЗАСАДАХ ІНКЛЮЗИВНОСТІ: МІЖНАРОДНИЙ ДОСВІД ТА УКРАЇНСЬКІ РЕАЛІЇ

О. М. Владимир — 2025-08-29

Дослідження особливостей функціонування сфери гостинності та туризму на засадах інклюзивності у міжнародній практиці має важливе значення для вивчення досвіду провідних країн та напрацювання власної траєкторії розвитку інкулюзивного туризму в Україні. У статті розглянуто передумови становлення туризму на засадах інклюзивності у країнах Європи та в Україні, починаючи від Другої світової війни і до сучасності. Охарактеризовано необхідність та перспективи розвитку інклюзивного туризму у світі та сучасних українських реаліях. Проведено огляд законодавчої бази, яка регулює розвиток інклюзивного туризму на міжнародному та вітчизняному рівнях. Охарактеризовано особливості надання туристичних послуг для осіб з особливими потребами у різних європейських країнах, зокрема, у Німеччині, Великобританії, Іспанії, Франції, Фінляндії тощо. Метою статті є розкриття особливостей функціонування сфери гостинності та туризму на засадах інклюзивності як в Україні, так і в деяких країнах Європи. У статті охарактеризовано особливості комплексного підходу щодо складання туристичних маршрутів та пропонування туристичних послуг із врахуванням інклюзивності. Піднято проблематику недостатнього розуміння сутності інклюзивного туризму в Україні, обумовленого як радянською спадщиною, так і недостатніми науковими, законодавчими та практичними напрацюваннями у даний час. Наголошено на ситуативному вирішенні інклюзивних питань та відсутності комплексного підходу щодо створення передумов для розвитку якісного інклюзивного обслуговування у різних сферах суспільного життя, у тому числі і в туристичній діяльності. На основі проведеного дослідження з метою забезпечення якісних трансформацій функціонування сфери гостинності та туризму на засадах інклюзивності запропоновано розробити комплексний підхід, залучивши представників різних сфер суспільного життя: державних структур, муніципалітету, комунальних державних служб, що відповідають за благоустрій міст, транспортних підприємств, закладів готельно-ресторанного бізнесу, закладів дозвілля та відпочинку, медичних та реабілітаційних центрів, навчальних та наукових установ, а також туристичних організацій.

ОРГАНІЗАЦІЙНІ ФОРМИ МАСШТАБУВАННЯ ТА ЇХ ОСОБЛИВОСТІ В ІТ-БІЗНЕСІ

О. О. Волков — 2025-08-29

У статті здійснено порівняльний аналіз основних організаційних форм масштабування бізнесу: горизонтальної та вертикальної інтеграції, модульних структур, agile-підходів, франчайзингу, ліцензування та корпоративних альянсів. Розкрито концептуальні особливості кожної моделі, їхні управлінські переваги, виклики впровадження та приклади застосування в ІТ-галузі. Окрема увага приділена впливу цифрової трансформації на процес масштабування та зростаючому значенню гнучких організаційних структур. Аналіз охоплює практики українських ІТ-компаній, які демонструють ефективність комбінованих стратегій. Запропоновано розглядати централізацію та децентралізацію управління як континуум рішень, що дає змогу досягти балансу між стратегічною єдністю й операційною автономією. Узагальнені висновки формують підґрунтя для вибору оптимальної моделі масштабування в умовах динамічного середовища.

ВПЛИВ ЕТИЧНИХ ПРИНЦИПІВ НА ОРГАНІЗАЦІЮ БУХГАЛТЕРСЬКОГО ОБЛІКУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Т. С. Гайдучок — 2028-08-29

У дослідженні встановлено, що цифрова трансформація бухгалтерського обліку змінює техніко-технологічні процеси обробки даних та трансформує зміст етичних принципів, переорієнтовуючи їх на забезпечення максимальної прозорості, достовірності й захищеності інформаційних потоків. Визначено ключові виклики для бухгалтерів: управління ризиками інформаційної безпеки, запобігання маніпуляціям із фінансовими даними, гарантування конфіденційності та оптимізація взаємодії автоматизованих процесів із професійним судженням. Доведено, що інтеграція етичних норм у цифрові системи підвищує довіру, зміцнює репутацію професії та сприяє сталому розвитку. Запропоновано концептуальний підхід, що формує стійку етичну культуру, гармонізує облік із міжнародними стандартами та мінімізує ризики у цифровому середовищі.

РОЛЬ МІЖДИСЦИПЛІНАРНИХ ПІДХОДІВ У СУЧАСНІЙ НАУЦІ

О. В. Дикий — 2025-08-29

У статті досліджується роль міждисциплінарного підходу у сучасній науковій діяльності як ключового чинника інноваційного розвитку та підвищення ефективності досліджень. Проаналізовано теоретичні основи інтеграції різних наукових дисциплін, що сприяють розв’язанню складних наукових і практичних завдань. Розглянуто сучасні виклики, з якими стикаються науковці в Україні при впровадженні міждисциплінарних методик, а також можливості їх подолання на основі досвіду успішних проєктів. Визначено основні перешкоди, які стримують розвиток інтегрованих досліджень, та запропоновано рекомендації для стимулювання кросдисциплінарної співпраці й розвитку наукового потенціалу. Отримані результати можуть бути використані для вдосконалення науково-дослідної діяльності та практичного впровадження інноваційних рішень у різних галузях знань.

КЛАСИФІКАЦІЯ РИЗИКІВ У МЕДИЧНОМУ СТРАХУВАННІ: МЕДИЧНІ, СОЦІАЛЬНІ ТА АКТУАРНІ АСПЕКТИ

О. М. Добродзій — 2025-08-29

Стаття присвячена класифікації ризиків у медичному страхуванні з акцентом на медичні, соціальні та актуарні аспекти. Визначено, що класифікація ризиків є ключовою для розробки страхових програм, проте її ускладнює різноманіття медичних станів, індивідуальні особливості здоров'я та технологічні зміни. Підкреслено відсутність деталізованої класифікації в законодавстві України. Проаналізовано підходи до класифікації ризиків у науковій літературі. Запропоновано інтегрований підхід до класифікації ризиків з урахуванням медичних, соціальних та актуарних аспектів для точнішого розрахунку ризиків та ефективнішого управління страховими програмами. Обґрунтовано взаємозв'язок цих аспектів. Запропоновано формулу для розрахунку інтегрального ризику з урахуванням медичних, соціальних та актуарних показників.

МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ОЦІНЮВАННЯ ЯКОСТІ ЛЮДСЬКОГО КАПІТАЛУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ ЕКОНОМІКИ

І. В. Журавльова — 2025-08-29

У статті досліджено теоретико-методичні засади оцінювання людського капіталу в умовах трансформаційної економіки та цифровізації. Висвітлено його багатокомпонентну природу, що охоплює освіту, професійні навички, здоров’я, креативність, інноваційний потенціал та адаптивність. Обґрунтовано необхідність переходу від часткових індикаторів до багатовимірної інтегральної оцінки для комплексного вимірювання якості та ефективності людського капіталу. Запропоновано методичний підхід, що поєднує кількісні та якісні показники, а також інструменти експертного оцінювання. Підкреслено роль цифрових даних та дашбордів для вдосконалення систем моніторингу людського капіталу. Результати можуть бути використані для розробки соціально-економічних та освітніх стратегій.

ОЦІНКА СИСТЕМИ РИЗИКІВ У ФІНАНСОВОМУ ЗАБЕЗПЕЧЕННІ МУНІЦИПАЛЬНОЇ ОСВІТИ ТА МЕХАНІЗМИ ЇХ НЕЙТРАЛІЗАЦІЇ

Н. Є. Кульчицька — 2025-08-29

У статті аналізується система ризиків у фінансовому забезпеченні муніципальної освіти в умовах економічної нестабільності та фіскальної децентралізації. Розглянуто зовнішні та внутрішні фактори ризиків, методологічні підходи до їх оцінки (системний, процесний, ризик-орієнтований) та методи аналізу (SWOT, PEST, сценарне моделювання). Окреслено основні механізми нейтралізації ризиків: удосконалення бюджетного планування, внутрішній фінансовий контроль, резервні фонди, цифровізація, підвищення компетентності керівників, інституціоналізація ризик-менеджменту та партнерство з донорами. Запропоновано системний підхід як ключ до забезпечення стабільності та ефективності фінансування муніципальної освіти. Впровадження комплексних механізмів управління ризиками сприяє підвищенню прозорості та адаптивності бюджетних процесів. Підкреслено важливість стратегічного планування та партнерства для створення стійкої та конкурентоспроможної освітньої системи на місцевому рівні.

ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ ПРОДАЖАМИ ТА ВИКЛАДЦІ ТОВАРІВ АГРАРНОГО ВИРОБНИЦТВА

В. В. Лазебник — 2025-08-29

У статті розкрито вплив інноваційних цифрових технологій на ефективність управління продажами та викладкою аграрної продукції в умовах цифрової трансформації аграрного сектору. Проведено комплексний аналіз впровадження CRM-систем, мобільних додатків для польової торгівлі, платформ електронної комерції, систем цифрового мерчендайзингу з використанням штучного інтелекту та RFID-рішень. Обґрунтовано доцільність впровадження цих технологій з урахуванням специфіки аграрних підприємств різного масштабу. На основі SWOT-аналізу визначено внутрішні та зовнішні чинники, що впливають на успішність цифровізації, а також сформовано поетапну стратегію впровадження інновацій для сільськогосподарських виробників. Запропоновано практичні рекомендації щодо оцінки цифрової готовності підприємств, вибору технологічних рішень, навчання персоналу, масштабування цифрових інструментів і залучення зовнішнього фінансування. У результаті дослідження встановлено, що застосування інноваційних технологій дозволяє досягти зростання повторних продажів на 20–25%, скоротити час обробки замовлень на 30%, зменшити втрати продукції на 22% та підвищити точність інвентаризації до 99%. Висвітлено приклади впровадження цифрових рішень у вітчизняній аграрній практиці. Узагальнено, що інноваційні підходи до управління продажами і викладкою товарів формують підґрунтя для підвищення операційної ефективності, конкурентоспроможності та стійкості аграрних підприємств у цифровій економіці.

БАГАТОРІВНЕВА ОРГАНІЗАЦІЙНO-ЕКОНОМІЧНА МОДЕЛЬ СТАЛОГО УПРАВЛІННЯ ВІДХОДАМИ

Ю. А. Матвєєва — 2025-08-29

У статті досліджено теоретичні та методологічні підходи до формування ефективного організаційно-економічного механізму управління відходами, з урахуванням особливостей багаторівневої взаємодії між державою, регіонами, підприємствами та домогосподарствами. Актуальність теми зумовлена зростанням обсягів утворення відходів, необхідністю виконання міжнародних зобов’язань. Запропоновано комплексну концептуальну модель удосконалення національної системи управління, яка інтегрує управлінські інструменти, адаптовані до українських умов, та передовий міжнародний досвід, зокрема елементи шведської моделі, що поєднує принципи циркулярної економіки та розширеної відповідальності виробника. Використано поєднання системного та інституційного аналізу, порівняльне вивчення зарубіжних практик, методи синтезу та узагальнення, що дозволило визначити ключові напрями підвищення ефективності політики управління відходами. Особлива увага приділена інструментам менеджменту, які забезпечують координацію між стейкхолдерами, впровадження економічних стимулів для екологічно відповідальної поведінки, розвиток сучасної інфраструктури роздільного збору, удосконалення системи моніторингу та звітності, а також підвищення прозорості прийняття управлінських рішень. Модель передбачає формування багаторівневої організаційно-економічної структури управління, що поєднує інтереси держави, бізнесу та громад, використання податкових пільг, грантових інструментів і механізмів державно-приватного партнерства для стимулювання інновацій у сфері сортування, перероблення та утилізації відходів. Запропонований підхід сприяє оптимізації ресурсних потоків, підвищенню інвестиційної привабливості галузі та створенню умов для екологічної модернізації виробництв. Адаптація зарубіжних практик з урахуванням соціально-економічних і культурних особливостей України забезпечить зміцнення інституційної спроможності, підвищення ефективності екологічного менеджменту на всіх рівнях, розширення міжсекторальної взаємодії та інтеграцію України в європейський екологічний простір.

МІЖНАРОДНА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ДЕРЖАВ У СФЕРІ E-ТУРИЗМУ

Ю. А. Перегуда — 2025-08-29

Стаття узагальнює результати аналізу чинників міжнародної конкурентоспроможності у сфері e-туризму, зокрема розвитку цифрової інфраструктури, рівня ІКТ, інституційної підтримки, безпеки сервісів та цифрової грамотності населення й бізнесу. Виявлено основні бар’єри цифрової інтеграції, такі як недостатній розвиток інфраструктури, обмежений рівень цифрових компетенцій і недосконалість нормативно-правової бази, а також можливості, що відкриваються завдяки активним інвестиціям, підтримці стартапів та розширенню міжнародного співробітництва. Запропоновані стратегічні підходи передбачають розвиток сучасної цифрової інфраструктури, формування ефективних державних політик, стимулювання публічно-приватного партнерства, активне застосування цифрового маркетингу та аналітики для підвищення якості туристичних послуг і їх адаптації до потреб споживачів.

КОРПОРАТИВНА СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ У МЕХАНІЗМІ СТИМУЛЮВАННЯ БІЗНЕСУ ДО СОЦІАЛЬНО ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ПОВЕДІНКИ ТА ПОВАГИ ДО ПРАВ ЛЮДИНИ

Я. В. Петруненко — 2025-08-29

У статті здійснено комплексний аналіз ролі корпоративної соціальної відповідальності у стимулюванні бізнесу до соціально відповідальної поведінки та поваги до прав людини. Зроблено акцент на тому, що в сучасному світі, де етика та відповідальність стають все більш важливими факторами успішного ведення бізнесу, роль корпоративної соціальної відповідальності значно зростає. Корпоративна соціальна відповідальність виходить за рамки благодійності та філантропії, охоплюючи широкий спектр принципів та практик, спрямованих на позитивний вплив компаній на суспільство та довкілля. Проведено оцінку ефективності різних підходів до корпоративної соціальної відповідальності у стимулюванні бізнесу до соціально відповідальної поведінки та поваги до прав людини. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення механізмів корпоративної соціальної відповідальності для посилення їх впливу на поведінку бізнесу. Визначено переваги для бізнесу в імплементації в свою діяльність принципів корпоративної соціальної відповідальності.

ЗАСТОСУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНИМИ СУБ’ЄКТАМИ ГОСПОДАРЮВАННЯ ІНДЕКСІВ КОНЦЕНТРАЦІЇ ДЛЯ ВИЯВЛЕННЯ КІНЦЕВИХ БЕНЕФІЦІАРНИХ ВЛАСНИКІВ

Н. М. Польова — 2025-08-29

Економічну безпеку держави неможливо забезпечити без системи фінансового моніторингу, важливим елементом якої є ідентифікація кінцевих бенефіціарних власників. Актуальність дослідження зумовлена нагальною потребою впровадження вимог у сфері протидії відмиванню коштів і фінансуванню тероризму, що є передумовою інтеграції України до Європейського Союзу. Крім того, встановлення реальних власників компаній має суттєвий суспільний інтерес та прямо впливає на ефективне застосування міжнародного та національного санкційного законодавства. Мета статті – запропонувати суб'єктам первинного фінансового моніторингу використовувати індекси концентрації під час ідентифікації фактичних власників. В роботі були використані наступні методи: аналіз та синтез, групування, порівняння, узагальнення. У статті досліджено ознаки, за якими звітні установи у сфері фінансового моніторингу мають змогу ідентифікувати кінцевих бенефіціарних власників своїх клієнтів та можливості застосування індексів концентрації в процесі такої ідентифікації. Використання індексів концентрації дозволить компаніям збільшити рівень об’єктивності при створенні висновків щодо наявності кінцевих бенефіціарів та, відповідно, зменшити ризик застосування до звітних установ заходів впливу з боку державних регуляторів. Виявлено можливість звітної установи у сфері фінансового моніторингу при встановленні кінцевого бенефіціарного власника орієнтуватись на дані, які містяться в актуальній структурі власності корпоративного клієнта. Відсутність структури власності забороняє суб’єкту первинного фінансового моніторингу встановлювати чи підтримувати ділові відносини з клієнтом. В цілях первинної оцінки інформації про акціонерів, отриманої від юридичної особи, запропоновано використання індексу концентрації, розрахованого відносно акціонера з найбільшою часткою капіталу. Встановлено, що застосування індексу ентропії та індексу Джині не дозволяє ідентифікувати наявність кінцевого бенефіціарного власника за допомогою аналізу нерівномірності розподілу часток акцій, що належать акціонерам. Наведено переваги використання індексу Херфіндаля-Хіршмана при аналізі корпоративної структури власності в цілях виявлення бенефіціарних власників юридичної особи.

ФОРМУВАННЯ ЛОГІСТИЧНИХ ХАБІВ У ПРИКОРДОННИХ РЕГІОНАХ УКРАЇНИ: ЕКОНОМІЧНІ ПЕРЕВАГИ ТА ВИКЛИКИ ІНТЕГРАЦІЇ

Н. О. Редько — 2025-08-29

У статті досліджено економічні передумови, переваги та виклики формування логістичних хабів у прикордонних регіонах України в умовах інтеграції до європейського транспортно-логістичного простору. Визначено потенціал прикордонних територій як ключових точок міжнародних товаропотоків, проаналізовано міжнародний досвід створення хабів та їх роль у глобальних ланцюгах постачання. Виокремлено основні економічні вигоди, зокрема підвищення конкурентоспроможності, залучення інвестицій, розвиток інфраструктури та стимулювання регіональної зайнятості. Окреслено бар’єри інтеграції, серед яких інфраструктурна нерівномірність, регуляторні обмеження та фінансові ризики. Запропоновано напрями формування ефективної мережі логістичних хабів на основі публічно-приватного партнерства, цифровізації логістики та гармонізації нормативної бази.

АНТИКРИЗОВЕ УПРАВЛІННЯ В СИСТЕМІ СТРАХУВАННЯ: СВІТОВИЙ ДОСВІД ТА УКРАЇНСЬКІ РЕАЛІЇ

В. В. Скриль — 2025-08-29

Стаття присвячена дослідженню антикризового управління в системі страхування України з урахуванням світового досвіду. Проаналізовано теоретичні засади та практики країн ЄС, США і Азії. Визначено сучасні виклики для українського страхового ринку в умовах війни: втрата ліквідності, неплатоспроможність, зниження довіри. Оцінено дії НБУ та провідних компаній (ТАС, ARX, УНІКА), а також роль цифровізації та інноваційних продуктів. Запропоновано запуск Фонду гарантування виплат, впровадження стрес-тестів, перехід до Solvency II, розвиток перестрахування та інтеграція європейських практик. Підкреслено важливість комплексного підходу до антикризового управління. Особливу увагу приділено систематизації міжнародних підходів, зокрема Solvency II, механізму страхових облігацій (Cat Bonds), гарантійним фондам і державному перестрахуванню. Розкрито роль нормативної гнучкості та соціальної відповідальності як ключових чинників стабілізації галузі. Запропоновані рекомендації спрямовані на підвищення фінансової стійкості українських страховиків шляхом адаптації європейських стандартів. Обґрунтовано необхідність системного реформування регуляторного середовища, цифрової трансформації процесів і зміцнення інституційної спроможності страхового ринку в умовах кризової нестабільності.

АНАЛІЗ ВИТРАТ: ЗМІНА ПАРАДИГМИ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ

В. О. Случак — 2025-08-29

Аналіз витрат є ключовою функцією управління, що в умовах цифрової трансформації зазнає суттєвих змін завдяки хмарним технологіям. Традиційні ретроспективні методи виявилися обмеженими в умовах зростаючих масивів даних та потреби оперативних рішень. Хмарні обчислення забезпечують доступ до потужних аналітичних платформ, інтеграцію фінансової та не фінансової інформації в реальному часі, застосування штучного інтелекту та аналітики великих даних. Це відкриває перехід від статичних до динамічних моделей управління витратами. Запропоновано нову парадигму аналізу витрат, що ґрунтується на інтегрованості, масштабованості та підвищеному захисті даних, забезпечує автоматизований контроль, багатовимірний моніторинг і точне прогнозування для підвищення ефективності управління в цифровій економіці.

ПОСЛІДОВНІСТЬ ВИЯВЛЕННЯ ДОМІНАНТ ЦИФРОВОГО РОЗВИТКУ ЕКОНОМІКИ

П. А. Фісуненко — 2025-09-28

Стаття присвячена вивченню актуального в сучасних умовах питання, яке стосується дослідження наявних тенденцій функціонування економіки та виявлення домінант цифрового розвитку. Встановлено, що стрімке зростання цифрових технологій сприяє їхньому перетворенню на стратегічний ресурс підвищення конкурентоспроможності держав, регіонів та підприємств. Метою дослідження стала побудова послідовності до визначення домінант цифрового розвитку економіки України. Обґрунтовано доцільність використання гіпотетично-дедуктивного підходу для виявлення домінант цифрового розвитку, який передбачає використання широкого спектру загальнонаукових та спеціальних методів. Наведено авторське бачення сутності концепції домінант цифрового розвитку. Запропоновано послідовність визначення домінант цифрового розвитку економіки на основі гіпотетично-дедуктивного підходу, що складається з підготовчого, пошуково-аналітичного та версифікаційного етапів.

ІННОВАЦІЙНO-ІНКЛЮЗИВНІ ПРАКТИКИ В МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ ТУРИЗМУ ТА ГОТЕЛЬНО-РЕСТОРАННОГО БІЗНЕСУ

Т. В. Зубехіна — 2025-08-29

У статті досліджено інноваційні інклюзивні практики в маркетинговій діяльності підприємств сфери туризму та гостинності з акцентом на використанні технологій штучного інтелекту. Автори здійснили систематизацію практик інклюзивного маркетингу в контексті моделі 7P та визначили ключові напрямки впливу ШІ на підвищення доступності та якості сервісу. Особливу увагу приділено персоналізації послуг, дизайну інклюзивного середовища, адаптації комунікацій і покращенню клієнтського досвіду. Запропоновано покроковий механізм інтеграції інклюзивних підходів у маркетингову стратегію підприємств, який включає аудит доступності, формування цінностей бренду, адаптацію елементів маркетингу, використання цифрових рішень і налагодження партнерства з інклюзивними організаціями. Зроблено висновок, що інклюзивність має розглядатися не лише як прояв соціальної відповідальності бізнесу, а як стратегічний підхід, що підвищує економічну ефективність, розширює аудиторію клієнтів, зміцнює бренд і забезпечує відповідність сучасним суспільним очікуванням.

ХОЛОДНІ ПРОДАЖІ ЯК ЕФЕКТИВНА СТРАТЕГІЯ ДІЛОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ У СУЧАСНОМУ БІЗНЕС-СЕРЕДОВИЩІ

І. В. Яцкевич — 2025-08-29

Холодні продажі залишаються одним із найбільш актуальних методів прямої взаємодії з потенційними клієнтами, зокрема у B2B-сегменті та в умовах жорсткої конкуренції, коли традиційні інструменти стратегії ділової комунікації втрачають ефективність. У межах дослідження авторами проаналізовано сутність холодних продажів та їх ключові стратегії: холодні дзвінки, email-розсилки та холодні зустрічі віч-на-віч. У роботі авторами розглянуто принципи реалізації кожної стратегії та методи, їх сильні сторони й особливості застосування. Це дозволило оцінити загальну ефективність методів холодного залучення клієнтів і сформулювати обґрунтовані управлінські рішення, що базуються на постійному моніторингу ключові показники ефективності, аналізі відхилень та оперативному реагуванні на зміни бізнес-середовища.